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修内功 练外力——青岛海底世界闭馆期间内外兼修,做好重新开馆准备工作
作者:青岛旅游集团    发布时间:2022年04月11日    点击率:5467

3月份青岛突如其来的疫情,青岛旅游行业踩下急踩刹车。青岛海底世界也响应防疫要求,在3月中旬起闭馆歇业。此次突发的疫情使得2022年伊始迎来“开门红”业绩的青岛海底世界深受打击。但青岛海底世界通过“修内功,练外力”,在闭馆期间通过引进新鱼种——蓝圆鰺,增加开馆宣传点及游客现场满意度;利用视频号进行网络科普直播并进行科普大讲堂招生,发力海洋科普教学,增强品牌形象,在疫情期间积极创收。通过“修内功,练外力”,青岛海底世界已做好重新开馆营业的准备,迎接疫去花开的春天。

修内功——新增生物,硬实力,造亮点

  青岛海底世界每年春季都会结合黄金鲹推出“海底迎春花”、“海底黄金风暴”等系列宣传活动。在此次疫情期间,青岛海底世界决定在补充原有黄金鲹鱼群的基础上,引进全新群游性鱼类——蓝圆鰺。

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  营销部准备将其作为重新开馆新的宣传亮点,为后期开馆增加新的宣传噱头。打造继“海底黄金风暴”、“隧道魔力转圈圈”及春节限定表演“海底登月”后的又一个具有网红性质的产品。

练外力——科普直播,强品牌,赢创收

  青岛海底世界作为全国科普教育基地,始终坚持“引领人们认识海洋、关爱海洋”的理念,同时科普也一直是青岛海底世界的强项。但受疫情影响,青岛海底世界“海底科普大讲堂”无法正常授课,初级班学员招募也受到了很大影响。

  为增强青岛海底世界科普品牌形象,青岛海底世界营销部联合水族部、运营部共同策划推出“抹香鲸身世大揭秘”网络直播课。经过多次彩排后,青岛海底世界在4月9日上午通过青岛海底世界视频号向粉丝进行海洋科普宣传直播,同时在直播课期间利用观看粉丝的热情进行科普大讲堂初级班报名。

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次网上直播由青岛海底世界金牌讲解员担任主持,青岛海底世界水族部主管作为主讲。他们从水族馆的镇馆之宝——抹香鲸外皮及骨骼标本,带着网友逐步进入抹香鲸家族的奇妙世界。在讲述抹香鲸习性、天敌、趣闻等知识点当中,还分享了海洋科技人员进行标本制作过程中的趣事。整个直播过程,让观众大开眼界,也让孩子们通过抹香鲸了解了海底世界的博大精深和梦幻神奇。

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在直播期间,共计有超过1000人学习“抹香鲸身世大揭秘”科普课,超过1.2万次点赞。同时主持人利用转场间隙对青岛海底世界科普大讲堂进行介绍,推出直播间专属福利,进一步转化粉丝学习海洋科普知识的热情变为进入海底科普大讲堂的动力。直播当天,成功招募90名初级班学员。完成初级班招生计划,创造近40000元收入。

青岛海底世界通过闭馆歇业期间的“修内功、练外力”,挖掘场馆全新产品,发挥自身原有优势,利用网络直播带货进行创收。增强自身软、硬实力, 克服疫情带来的不利局面,为重新开馆营业进行预热,为延续2022年“开门红”的良好业绩夯实基础。

 

撰稿、摄影:王兆青(海底世界)


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